张毅君在2020年ChinaJoy期间发布《2020年1~6月中国游戏产业报告》

2020年度1-6月中国游戏产业报告(摘要)

张毅君

中国音像与数字出版协会第一副理事长

中国音数协游戏工委主任委员

2020年7月

女士们、先生们,朋友们:

上午好。根据本次会议日程安排,由我代表中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会,对2020年1-6月中国游戏产业发展中形成的主要调查数据及专业信息进行现场发布。

2020年1~6月中国游戏产业报告

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员 张毅君

抗疫简况

2020 年是全面建成小康社会和国家“十三五”规划收官之年,是实现第一个百年奋斗目标的决胜之年,也是极为特殊的一年。众所周知,突如其来的新冠疫情使全国上下在2-3月间处于全面抗疫严防死守状态,各行各业都受到不同程度冲击,对国民经济造成严重影响。游戏行业在困难面前,响应国家号召,积极应对,排除万难,经受住考验。由于新冠疫情是一个“黑天鹅”事件,影响极为深远,在此我率先归纳疫情期间中国游戏产业值得关注的情况。

首先,游戏企业的责任与担当

在疫情突袭的情形下,广大游戏企业充满家国情怀,以不同方式主动参与到抗击疫情战役中。据音数协游戏工委统计,投入援助的会员单位共计80余家,合计捐款捐物22亿余元,其中现金超过5亿元,基金形式16亿余元,以及价值千万元的防护物资。此外,游戏企业还及时推出抗疫公益游戏40余款,利用游戏的多元交互特性传递爱心。

其次,“宅经济”对冲疫情的负面影响

面对困难,游戏企业以变应变,顺势而为。据统计,一季度,国内游戏市场稳中有升,实际营销收入732.03亿元,相比2019年四季度增长147.43亿元,环比增长25.22%,同比增长30%。一季度中国自主研发游戏海外市场营销收入37.81亿美元,环比增长31.19%,同比增长40.56%,继续保持较高增速。

第三,疫情下的机遇和挑战

尽管“宅经济”一定程度对冲了疫情影响,但对行业造成的伤害也不容小觑。经游戏工委走访调查发现,最为普遍的问题依次为:新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低。企业普遍采取的应对措施依次为:拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力。

接下来发布2020年中国游戏市场上半年的主要调查数据和专业信息。

国内市场营销收入与用户规模

上半年受新冠疫情影响,娱乐需求逐月旺盛,用户规模有所扩大,移动游戏营销收入增长明显,自主研发游戏继续保持领先地位。

2020年1-6月,国内市场营销收入1394.93亿元,同比增长22.34%,随着游戏市场扩张,竞争更加激烈,人口红利消失,用户规模增长放缓。1-6月用户规模同比增长1.97%,约为1271万人。

自研游戏海内外市场营销情况

2020年1-6月,自主研发游戏国内市场营销收入1201.4亿元,同比增长30.38%,为279.97亿元。

由于积极拓展海外市场,持续海外布局,中国自主研发游戏在海外表现良好,市场营销收入75.89亿美元(约合533.62亿元人民币),同比增长36.32%,继续保持快速增长势头。

国产游戏出海类型和重点地区分布

2020年1-6月,自主研发移动游戏出海类型分布中,角色扮演类占比10.98%,策略类占比38.98%,射击类占比18.14%,多人在线战术竞技类占比3.17%。

自研游戏营销收入地区分布,美国占比28.23%,日本占比23.26%,韩国占比9.97%。数据显示,上述地区是中国游戏出海的主要目标市场,合计占比达61.46%。

细分市场占比情况

2020年1-6月国内市场营销总收入中,移动游戏占比为75.04%;客户端游戏占比为20.18%;网页游戏占比为2.87%。移动游戏营销收入已占据市场绝对份额。

移动游戏市场概况

2020年1-6月,移动游戏市场营销收入增速持续提升,达1046.73亿元,同比增长35.81%,为276亿元。

2020年1-6月,列营销收入前100位的移动游戏中,角色扮演类游戏数量最多,占比30%;其次为卡牌类和策略类,分别占比12%和11%。

与之相应,列营销收入前100位移动游戏中,角色扮演类游戏营销收入占比最高,为19.81%;射击类占比为16.71%;多人在线战术竞技类占比为14.63%;其余类型游戏收入共占比48.85%。

客户端和网页游戏市场概况

2020年1-6月,客户端游戏营销收入为281.54亿元,同比下降10.13%。网页游戏营销收入为40.02亿元,同比下降21.43%,市场收入继续萎缩。

电子竞技及云游戏市场概况

2020年1-6月,电子竞技游戏营销收入719.36亿元,同比增长54.69%,增幅明显。与之相应,电子竞技用户也持续增长,1-6月中国电子竞技用户规模约为4.84亿,同比增长9.94%。

云游戏营销收入4.03亿元,同比增长79.35%。小荷已露尖尖角。在可以看见的未来,伴随5G技术迅速普及、宽带环境日趋优化,云游戏势将迎来爆发式成长。

结语

2020年1-6月中国游戏市场各项数据表明,我国游戏产业面对新冠疫情的严重冲击,经受住考验,在继续平稳发展基础上,有三个值得关注的看点:一是全行业自觉坚守社会责任,努力实现双效统一;二是各企业明确定位精品策略,追求品质绿色健康;三是云游戏渐成新热点,新技术赋能新业态。

谢谢各位。

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