Twitch被收购背后的算盘

游戏直播网站

【撰写 by 约修亚】前不久,国外游戏视频直播网站twitch以9.7亿美金的价格被电商巨头Amazon收购。对于不玩游戏的人来说,不禁让其大为感叹这仅仅成立三年有余的游戏直播视频网站竟然蕴藏了如此价值。

作为非传统的视频流网站,为何专注于游戏直播的twitch估值会如此之高?首先游戏直播的市场广泛。相较于其他运动项目,游戏玩家入门门槛低,用户群庞大,观看游戏视频的人数远远超越其他项目。2013年LOL世界冠军赛S3吸引了共3200万观众关注,而类似的还有Dota2 项目的 Ti4,决赛项目也吸引到了2000万以上的观众。游戏直播项目可谓潜力庞大。

直播网站

其次,虽然twitch的固定用户并不算多,但月访问量高达4300万。而相较于其他的网络娱乐型网站来说,用户花在视频网站上得时间是最多的,twitch的注册用户平均每天花2个小时在观看直播上。如此之强的用户黏性以及用户互动自然是吸引了硅谷大鳄们的注意,最终Amazon击败Google成功收购下了twitch,来增加了其在游戏制作和视频服务上面的竞争力,并打击到了Google。

直播网站

国内视频直播的兴起

事实上,继twitch之后,国内不少网站也纷纷做起了游戏视频直播,知名的几家有YY,斗鱼,tga,百度和目前正在试水直播的BiliBili等。相较于twitch,国内视频网站更是搭载了算得上潮流的弹幕选项以增加主播和观众的互动性。

要了解为何视屏网站为何会突然兴起,我们便可以从用户习惯的变更说起。更多的玩家比起自己亲身操作,更乐得享受躺着观看他人来玩。究其缘由,我们可以总结为以下几点:

1:新款游戏价格贵,配置要求高,各种主机的独占,使得众多玩家望而却步

2:来学习水平高的游戏主播的技术,如众多Moba玩家跟随着由明星玩家一起入驻直播间

3:纯粹图个乐,网站内也不乏娱乐向和卖萌向的主播,自己没有时间,看别人玩也不错

4:有些新款游戏尚未汉化,由有相关知识的主播来翻译并附带解说以了解剧情

有了那么多用户的需求存在,游戏视频大量应运而生也并不奇怪。在早期,游戏视频大多数为录播,虽然有弹幕和留言的存在,但在互动性方面毕竟和直接对话的直播相去甚远。看到这背后的价值后,各家网站纷纷建立起自己的直播站点。于是直播网站如雨后春笋般兴起,人人都来分着一杯羹。

直播网站的利益结构

直播网站无非就是分为三个部分:观众,主播以及网站本身。

观众本身付出了时间,来消费视频内容,这点大致并无区别。

而负责提供视频内容的主播则是网站的立身之本,不少直播网站花费重金邀请大牌主播入驻,以带动整体的观众数。但也不乏有特色的草根主播以自己的一技之长打拼出一片天地,积攒一定的用户数量的。而收入方面,除了几个大牌的主播有不菲的签约费,也大体是依靠着粉丝经济。

1:来自粉丝的礼物,(斗鱼的鱼丸,其他平台的鲜花爱心等)

2:自己或朋友开的淘宝店。

3:代练之类的游戏服务

说白了,主播的收入无非就是由观众们主动掏腰包表忠心献殷勤来构成的。

而视频网站,目前国内大部分网站还只是停留在纯投入的方式中,想尽快抢占市场占有率。也有部分在试水页游手游等吸金神器。而成熟的网站如twitch,已有前置广告,会员制度等盈利模式了,毕竟作为网站,只要有了流量,其他的并不用担心太多。

直播网站的未来走向

首先回顾一下过去两年多时间里twitch的流量统计,视频直播业务的增长已非迅猛可描述了。

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但也不得不提一些潜在的隐患。一如之前所说,目前做直播网站的各家公司几乎是零盈利状态,如此入不敷出能持续多久是个问题,做得好的吸引到了融资,做不好的变立刻暴死。而在视频内容规范方面,也涉及到一些版权问题,不知道最后会如何处理。低门槛导致的弹幕粗俗语言和各种广告也是不胜其烦。如果能克服这些问题,相信用户也一定会对优质的视频服务买账的。

4 条回复 A 作者 M 管理员
  1. 有时候比起自己玩儿,还是看别人玩儿比较有意思。

  2. 星际老男孩,干死黄旭东

  3. 国内直播站如果真遇上版权问题
    说穿了AB站为首斗奶战旗紧随其后
    一个接一个都得因为付版权费而把直播主一个接一个卖掉
    不卖就等着吃官司系列

  4. 任何东西到了国内都会变得相当的有“特色” 你懂的 :)

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