niconico的动画大战略-2013动画商业论坛

此文为Dwango营业本部部长小川文平先生在【动画商业论坛+2013】上发表的PPT，他见到介绍了niconico现在会员情况，3078万会员，付费181万，手机会员782万，42.5%都是20多年的青年人。此外niconico不但播放动画也为整个动画企划做宣传，而如今山本宽监督的泡面番「战勇」也是niconico漫画上投稿的作品而制作的。前不久，大陆解封了niconico动画，我们就来看看他们自己是来如何谈这个视频弹幕网站的。

日本数字好莱坞大学于1月30日举办了“动画商业论坛+2013”。当中请来了株式会社Dwango的营业本部部长小川文平先生，就“niconico的动画战略”这一主题进行演讲。

niconico拥有3000万以上的会员，是日本最大的弹幕视频网站。弹幕的特点是能实时与别人分享自己看视频的乐趣。小川先生指出，截至2012年12月尾，niconico已经拥有3078万注册会员，其中付费会员约181万，手机会员782万。会员多为年轻人，20年龄段群体占42.5%，即1308万。据统计日本20年龄段人口约1490万，也就是说，二十多岁的年轻人九成是niconico会员。最近，四五十岁的用户也在增加。

小川先生负责的是“niconico生放送（直播）”的部分。生放送不单有动画，还有电视剧、游戏、体育、棋牌等等。这次的主题主要围绕动画部分展开。

关于niconico的动画发展状况，小川先生分为“动画业界的利润返还”与“动画商业的发展”两部分为我们介绍。动画业界并非缺少大作，而动画商业之所以低迷的原因，小川先生指出，其中之一是盗版横行。

如今在电视上播的动画，没字幕的在30分钟、有字幕的在一小时左右就能上传到网上。这些盗版虽然方便了来不及看电视的人，但这样做既没有获得授权，对制作方也不会有利润返还。但如果官方视频能做到较早发出，就解决了观众想看又没得看的问题，非法上传动画也就失去了意义。所以，在正片播出之后马上发布正版动画，引导观众摒弃盗版，观看正版动画，也就可以获得利润返还。这就是niconico的想法。

近三个月内在niconico生放送播出的全部节目有600-800个，其中动画相关大约有150-160个。
2013年1月这一期，在niconico上共有24部动画，其中6部是续作。配信作品的趋势如下。柱状图是播出动画总数，折线图是niconico上播出的动画数。

对于新作品，在播出前niconico会放出宣番给作品预热，一直放到CD/DVD推广宣传开始。另外还会制作和作品相关的特别节目、声优宣传片等，让观众多关注niconico。

比如一月新番《Vividred Operation》就是采取这样的模式。

小川先生说，评论越多的作品越好卖。没有评论的作品少人看，看到别人的评论自己也希望加入。因此，生放送除了起宣传作用，还希望在VOD配信前获得更多评论，在有人评论的情况下进行销售。

据小川先生介绍，niconico上配信的旧作有500多部。

案例有龙之子制作室的作品和《爆走兄弟Let’s go！！》。

和新作配信、旧作配信完全不同的一种方式是“动画连播”。一天播完一季12-13话。案例是正月里的《幸运星》连播和《魔法少女小圆》在日本和台湾的连播。

这样的策划一般在周末人比较多的时候进行，而且多数是动画制作方的委托，一般选择BD/DVD发售前，或是在播出第二季之前，把第一季的内容连播预热，促使更多人收看。时间最短6小时，长的12小时左右。在最多观众收看的时候顺便植入相关商品和下季作品的信息进行宣传。

案例有2012年暑假连续16天，合计11部作品的连播。约290万人观看，评论数350万条。

还有2012年底连续两周播出15部作品。有400万人观看，总评论数430万条。

至今为止一共实施了200次以上“动画连播”，总观看人数4100万人，总评论数6300万条。