东京大学研究生院教授坂村健谈“初音未来”与“营销炒作”

2011年下半年开始，初音未来已经大踏步地走向了世界、丰田的汽车广告、洛杉矶的演唱会、Google Chrome的广告，i-tune上的漂亮的下载数量，还有可能在天朝举办的（转播也好亦或是全息投影也罢）。就我个人的理解，初音未来的这种形象其实已经盖过了原本Vocaloid的的印象力了，初音已经是一种文化的符号了就好比Hello Kitty和机器猫了。当然走到今天这样一个如此成功的田地，究竟是有意为之还是无心插柳呢，「东京朝刊」刊登了一篇东大教授以营销的角度剖析这个问题的文章。很可惜，我们买不到这本杂志，所以没法翻译原文给大家，于是就依靠网上的简介来简单介绍一下。

【译文】相信大家都知道最近在海外逐渐广为人知的日本歌姬。在美国，丰田还把她用做广告宣传，引来广泛关注。去年7月在洛杉矶最大的演唱会场——诺基亚剧院还举办了她的演唱会。预售券在两周内售罄。当天到场人次达6000，观众群情汹涌，演唱会十分成功。相信也有人是因为看了洛杉矶时报、NHK新闻报道的介绍才去看的吧。绿色的及腰长发，绿色的大眼睛，就是这个女孩的特征。当然她并不是真实存在的人物。

她的名字叫初音未来。是以YAMAHA的语音合成引擎为基础，由北海道CRYPTON FUTURE MEDIA公司设计并销售的桌面音乐软件的产品名称。在电脑上输入旋律和歌词，就可以让她用合成的声音唱出来。有许多业余爱好者或半专业创作者把自己创作的歌曲通过初音未来的嘴唱出来，并把歌曲上传到niconico动画或Youtube上，仅原创歌曲就有数万首。也有高人气上传者因此出道的案例。

初音未来Chrome广告曲

初音未来Chrome的广告曲原版

制作方也采取推崇利用作品发布和角色进行二次创作的姿态。如此一来，就有人在网上给喜欢的歌配上插画制成宣传动画风格的短片，进而还出现了初音的3DCG跳舞软件，高级的创作支持环境在网络上越来越完善。正如谷歌浏览器广告所呈现的那样。如今在电脑领域，公开的创作产业链占着很大比重，促进其发展的驱动力也出现在艺术创作领域，在这个中心作为象征性存在的就是初音未来。

话说，最近有新闻体现了初音未来在国外的风靡。在“希望由哪位艺术家来演唱伦敦奥运的主题曲”的网络投票中，初音未来荣登榜首。其实事情并没有这么简单。这个投票一开始独占鳌头的是国外的某著名艺人，但不知何时换成韩国偶像K-POP攀上了首位。其他都是一些欧美网民不认识的歌手，因此有人质疑这是“组织票”。

投票的结果 最早初音也只有第四 Super Junior第一，但之后初音反超，不过这个只是一个很小众第三方的网络投票而已

此事其后在最大的英文匿名论坛“4chan”上引起了抗议，但如果采用特定人物的话还是会引发各种问题。各自投自己喜欢的艺人的话还是赢不过组织票，所以才有人发起了对“虚拟歌姬”初音未来的投票。实际上之前这些动向并不为日本人所知，在日本最大的匿名论坛2ch上也未有所闻，一切都只是在英语圈内传播。起初只是开玩笑发起的投票，直到初音真的登上了第一位，这个消息才传到了日本。

即使初音未来勇攀榜首，估计也不会真的让她来演唱伦敦奥运的主题曲，但是这至少说明了网上这么一个广为外国人所知的存在，才能成为对抗舆论炒作的网络象征，才能成为引起大家共鸣的存在。下面提一个完全不相关的话题，“炒作”（原文：ステマ，stealth marketing，隐性营销）。这个说法最近在网上比较热，其实这与生活中的“当托儿”“作假”（原文：「サクラ」「ヤラセ」）相像，是古来就有的作法。但由于最近网上倾向于将争论中所有的异议都戏称为“炒作”（五毛），大家对这个词的印象很负面。或许应该统一规定一个“炒作”的定义，但这定义又是不能一概而论的。

那么美食节目和提及商品的排名节目又怎样呢？如果没有向宣传商家收钱的话就不算炒作了吧，但是也有人认为，为了降低节目成本而请商家来赞助，这种做法已经构成了利益关系。到底是不是炒作，归根结底这条线还是非常模糊的。之前的K-POP也是，投票者或许都是出于爱国之情，跟钱没有关系吧。就算把炒作定义为出于不纯动机将不好的东西硬说成好的，也不排除确实有人是真心想听K-POP的歌吧。但是伦敦奥运主题曲歌手排行K-POP名列前茅这个现象还是很奇怪。而且投票者的国籍也不得而知，所以许多人就觉得这是炒作。

在新时代的风潮中激起矛盾的并不是法律制度，而是人们的常识。这些事件的积累，要求人们对“炒作”和正义感平衡从社会的角度进行重新审视。本栏目《这是炒作吗？》＝每周日登载（话说，日本有没有杂志报纸线上阅读的平台啊，可以一定的费用免费看很多的杂志，什么的，个人挺想知道这篇文章的全部内容的）