卖萌卖出150亿的作品「轻音少女」

轻音少女 K-ON轻音少女

此前我们已经说过关于K-ON带来不可思议的数据,现在我们来详细看看K-ON在市场上的奇迹。在TBS担任动画统筹,同时也是该作制作人的中山佳久表示:“这是部十年难得一见突出作品。”不过在分析之前,先让我们回顾一下K-ON!的历史吧。原本只是在日本漫画杂志ま“んがタイムきらら上”连载的四格漫画,因为人气上升的关系,在2009年4~6月正式改编成动画在TBS上放送。

主人公是刚上高中对乐器完全没有经验,却在甜点的诱惑下糊里糊涂加入轻音部的平泽唯。轻音部的团员还有担任鼓手与部长的开朗少女田井中律、看起来很酷但其实很害羞的贝斯手秋山澪、出身名门的典雅大小姐琴吹紬与在第8话才登场的吉他手学妹中野梓。

轻音少女 K-ON

动画制作群是由制作过超人气动画系列‘幸运☆星’、‘凉宫春日’的京阿尼担任。同时,以监督为首、系列构成到角色设计全部都是女性Staff,这也让这部动画彻底排除了强调巨乳或者是其他萌动画必有的要素。而且虽然名为轻音部,但其实跟‘用音乐赌上青春’这种热血剧情一点关系都没有。主要是描述在放学后,五位女高生边喝茶边练习的这种日常情节。

轻音少女 K-ON

在放送没多久后,剧中的主题曲、插入歌以作品中HTT名义发行的迷你专辑,在日本Oricon公信榜上拿下了首次的周间销售冠军,同时初周BD就卖出3万3 千张的成绩也更新了当时的动画最高记录。更可怕的是,连带着日本高中想进入轻音乐部的学生也大幅度的提升,在动画中出现的‘唯款吉他’、‘澪款贝斯’也很快的在商场上断货。

这种影响力可以说已经超过了原本官方商品的界线,连剧中人物所使用的文具用品也出现了销售量大增的情况,想当然,这些情形开始引起了音乐界及周边业界的重视。

轻音少女 K-ON轻音少女×罗森超市

另外,‘启用声优来强化LIVE活动的吸引力’这策略也取得了相当大的成功。其实在日本动画业界,声优以角色的名义推出单曲已经不稀奇了,但是‘K- ON!’的声优们却跟动画角色一样,从毫无经验开始练习乐器到能够在LIVE上演出,这点可以说是相当罕见的。尤其是饰演澪一角的日笠阳子,为了配合秋山澪左撇子的背景设定,还特地将自己右撇子的习惯强行封印,使用左手来练习、弹奏。而她们取得的回报就是二次LIVE的入场门票都是当天就销售一空。

在看到了动画一期取得如此热烈的回响后,制作委员会很快地在2010年4月放送了第二期的“轻音少女!!”。而且还是一口气播出二季全26话的长度,也创下了全国28家电视台联手播映的记录(第一期8家电视台+BS)。在这之后更是应粉丝们的要求,推出了剧场版的企划,一口气将K-ON!的人气扩展到日本全国。

二期描述四位成员已经开始面临了毕业的压力,而身为学妹的梓则因为如此在心情上出现变化。以毕业旅行、学园祭、大考、毕业为关键字的剧情,取得了高达4.5%的收视率,这数据对深夜时段来说简直是不可想像的。同时,OP、ED再度在ORICON榜上拿下1、2位的好成绩,这也是从松田圣子创下这纪录后,26年来第一个达成同样创举的作品。影像相关商品则累计卖出了109万张之多。

由于作品人气急上升的关系,销售规划也跟着热了起来,‘虽然说深夜动画最主要回收成本的方式是靠BD、DVD的销售,但其实最近全体作品的表现只可以用低迷来形容,而K-ON!的影像销售量却异军突起,且因此带动相关周边商品,这种发展可以说是相当稀有’业界人士这样说道。

轻音少女 K-ON

因为上述的理由,K-ON!作品世界中的物品几乎都被商品化,例如角色们吃的甜食、饮料、T恤等等,总数超过了1000种以上,并创造出150亿日币的商机。由于是以中高生为目标族群,所以大部分都是低价商品。

这其中最积极的绝对是日本便利商店的大头之一‘LAWSON’,他们在动画第二期结束后的2010年11月,在全国约9000家店面中展开了与K-ON!合作的相关企划,这也是他们继与EVA合作后的第二次大型试探。‘当然,能够成功推动该企划,也是因为公司内部有K-ON!死忠粉丝的社员们在努力争取。’广告贩卖企划部的副经理白井明子这样说道。

其实当初在内部曾经有过,对于推出以深夜动画为主题的大型商品企划感到不安的声音,但结果却是预料之外的大好评。原创的合作商品原本只准备了20件,但光是在事前通知的阶段,官方的Twitter访问数就已经到达了原本的7倍,而与商品配合销售的透明资料夹则是在开卖后二分钟就宣告售凿。 与K-ON搭配的主要商品‘午后的红茶’,则是到了下午就销售一空。

这样的情况不止发生在日本首都圈,连地方上的店铺也陆续传出销售良好的成绩,由此可见中高生的消费能力之强还有待发掘。成功的原因除了‘地方重视’、‘滴假格商品’外,还有一个就是拥有全商品版权的TBS对于食品的味道要求。

剧场版将会是这波热潮的顶点?

在2011年12月3日上映的剧场版是描述四位成员为了纪念毕业,而提出了HTT全员到伦敦旅行的计画。在剧场版的消息公开时,粉丝们可以说相当兴奋,预售票4万张也就这样在上映前7个月就全数售完。

那负责剧场版上映的松竹是如何分配K-ON!的上映戏院数呢? 在2011年已经推出过不论游戏或是动画都相当有人气的‘战国BASARA’65间戏院(票房3亿圆)、累计5000万本的超人气漫画‘钢の炼金术师’剧场版100间戏院(同6亿圆)。全日本137间戏院的上映数是他们得出的最后结果。‘其实只是单纯的以47各都道府县各3间来计算。毕竟粉丝们从住家到戏院的距离是最重要的考虑因素’担当人员这样表示。

轻音少女 K-ON

而相关企划也从2011年秋天开始就展开了全国性规模的推动,以TBS为首的16家电视台首先宣布重播K-ON!系列动画,Denny、LOTTERIA等连锁速食店也跟着推出相关商品。当然身为最积极商家的罗森则是送上了高达42项商品12种企划的豪华套餐。

轻音少女 K-ON

‘K- ON!’也慢慢引起了各种大型企业的注意,像是日本环球影城在这段期间不但制作了等身大的5人 LIVE模样的模型及展场,也特别请来了声优们进行现场活动(门票完售),百货公司LUMINE也以他们为中心推出了衣饰等等,今后的K-ON!能够走到哪个地步?让我们拭目以待吧!

29 条回复 A 作者 M 管理员
  1. 确实是很厉害的样子,可是我为什么看完了第一季就没接着看下去呢……

    • 第2季好看的多 !! 搞笑点也更多,后悔去吧你 !。。快点恶补还来得及 !!

    • 也有说第二季卖萌过度了的,众口难调呢。

    • 诶?突然发现了什么… 总之自己在考试周花了4天时间看完了第二季,觉得是要更精彩些。

  2. 和K-ON诞生在同一个时代真好!

  3. 看这片的时候表示眼皮压力无限大。

    • 无限nod循环……

  4. 実感が無いけれど

  5. 同学们,上课了,今天我们讲的是:
    京都动画的“K-ON”营销案例
    ……

  6. 现在就是坐等剧场版的DVD/BD发售!

  7. 实在不懂,为什么能如此的火~~

  8. 第一季我觉得是不错,但是到了第二季我就看了两集就不看了,提不起精神,这就是可能就是废萌的感觉吧

  9. K-on赛高,期待大学篇

  10. 剧场版,然后就到大学篇动画化了吧。。

    • 幸运星都没有动画化大学篇,这才是怨念啊!

  11. 期待这大学的动画化

  12. 是因为漫画人气上升才动画化的吗?
    真的吗?真的吗?真的吗?真的吗?真的吗?真的吗?

  13. 第一季相当精彩,节奏控制很好,没有冷场,但到了第二季节奏一下就慢的不能接受了。实在很奇怪人气居然没有收到影响。

  14. 这篇文章是jimmy特意弄出来让俺们喷的嘛 虽然说过还是要说 这部动画给日本的动画业者树立了一个非常坏的榜样 它是日本动画的耻辱 over~

    • 同意这位的说法,不过也有大环境的因素,除了民工漫,现在我们很少能见到”少年拯救世界的故事”了

    • 中二拯救世界的故事还是很多的,,,

    • 榜样的话得先说凉宫吧……虽说轻音是比较大头…….

  15. 大爱K-ON!

  16. 也许曾在音乐类社团待过的对轻音更有某种感觉吧

  17. 不得不承认京阿尼把市场看得很透

  18. 轻音真的是很好看呢。

  19. k—on的画风真心好啊

  20. 动画比漫画好

  21. 我反正赞了!
    捞钱无罪卖萌非耻.

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