卖萌卖出150亿的作品「轻音少女」

此前我们已经说过关于K-ON带来不可思议的数据，现在我们来详细看看K-ON在市场上的奇迹。在TBS担任动画统筹，同时也是该作制作人的中山佳久表示：“这是部十年难得一见突出作品。”不过在分析之前，先让我们回顾一下K-ON!的历史吧。原本只是在日本漫画杂志ま“んがタイムきらら上”连载的四格漫画，因为人气上升的关系，在2009年4~6月正式改编成动画在TBS上放送。

主人公是刚上高中对乐器完全没有经验，却在甜点的诱惑下糊里糊涂加入轻音部的平泽唯。轻音部的团员还有担任鼓手与部长的开朗少女田井中律、看起来很酷但其实很害羞的贝斯手秋山澪、出身名门的典雅大小姐琴吹紬与在第8话才登场的吉他手学妹中野梓。

动画制作群是由制作过超人气动画系列‘幸运☆星’、‘凉宫春日’的京阿尼担任。同时，以监督为首、系列构成到角色设计全部都是女性Staff，这也让这部动画彻底排除了强调巨乳或者是其他萌动画必有的要素。而且虽然名为轻音部，但其实跟‘用音乐赌上青春’这种热血剧情一点关系都没有。主要是描述在放学后，五位女高生边喝茶边练习的这种日常情节。

在放送没多久后，剧中的主题曲、插入歌以作品中HTT名义发行的迷你专辑，在日本Oricon公信榜上拿下了首次的周间销售冠军，同时初周BD就卖出3万3 千张的成绩也更新了当时的动画最高记录。更可怕的是，连带着日本高中想进入轻音乐部的学生也大幅度的提升，在动画中出现的‘唯款吉他’、‘澪款贝斯’也很快的在商场上断货。

这种影响力可以说已经超过了原本官方商品的界线，连剧中人物所使用的文具用品也出现了销售量大增的情况，想当然，这些情形开始引起了音乐界及周边业界的重视。

另外，‘启用声优来强化LIVE活动的吸引力’这策略也取得了相当大的成功。其实在日本动画业界，声优以角色的名义推出单曲已经不稀奇了，但是‘K- ON!’的声优们却跟动画角色一样，从毫无经验开始练习乐器到能够在LIVE上演出，这点可以说是相当罕见的。尤其是饰演澪一角的日笠阳子，为了配合秋山澪左撇子的背景设定，还特地将自己右撇子的习惯强行封印，使用左手来练习、弹奏。而她们取得的回报就是二次LIVE的入场门票都是当天就销售一空。

在看到了动画一期取得如此热烈的回响后，制作委员会很快地在2010年4月放送了第二期的“轻音少女!!”。而且还是一口气播出二季全26话的长度，也创下了全国28家电视台联手播映的记录(第一期8家电视台+BS)。在这之后更是应粉丝们的要求，推出了剧场版的企划，一口气将K-ON！的人气扩展到日本全国。

二期描述四位成员已经开始面临了毕业的压力，而身为学妹的梓则因为如此在心情上出现变化。以毕业旅行、学园祭、大考、毕业为关键字的剧情，取得了高达4.5%的收视率，这数据对深夜时段来说简直是不可想像的。同时，OP、ED再度在ORICON榜上拿下1、2位的好成绩，这也是从松田圣子创下这纪录后，26年来第一个达成同样创举的作品。影像相关商品则累计卖出了109万张之多。

由于作品人气急上升的关系，销售规划也跟着热了起来，‘虽然说深夜动画最主要回收成本的方式是靠BD、DVD的销售，但其实最近全体作品的表现只可以用低迷来形容，而K-ON!的影像销售量却异军突起，且因此带动相关周边商品，这种发展可以说是相当稀有’业界人士这样说道。

因为上述的理由，K-ON!作品世界中的物品几乎都被商品化，例如角色们吃的甜食、饮料、T恤等等，总数超过了1000种以上，并创造出150亿日币的商机。由于是以中高生为目标族群，所以大部分都是低价商品。

这其中最积极的绝对是日本便利商店的大头之一‘LAWSON’，他们在动画第二期结束后的2010年11月，在全国约9000家店面中展开了与K-ON!合作的相关企划，这也是他们继与EVA合作后的第二次大型试探。‘当然，能够成功推动该企划，也是因为公司内部有K-ON!死忠粉丝的社员们在努力争取。’广告贩卖企划部的副经理白井明子这样说道。

其实当初在内部曾经有过，对于推出以深夜动画为主题的大型商品企划感到不安的声音，但结果却是预料之外的大好评。原创的合作商品原本只准备了20件，但光是在事前通知的阶段，官方的Twitter访问数就已经到达了原本的7倍，而与商品配合销售的透明资料夹则是在开卖后二分钟就宣告售凿。 与K-ON搭配的主要商品‘午后的红茶’，则是到了下午就销售一空。

这样的情况不止发生在日本首都圈，连地方上的店铺也陆续传出销售良好的成绩，由此可见中高生的消费能力之强还有待发掘。成功的原因除了‘地方重视’、‘滴假格商品’外，还有一个就是拥有全商品版权的TBS对于食品的味道要求。

剧场版将会是这波热潮的顶点？

在2011年12月3日上映的剧场版是描述四位成员为了纪念毕业，而提出了HTT全员到伦敦旅行的计画。在剧场版的消息公开时，粉丝们可以说相当兴奋，预售票4万张也就这样在上映前7个月就全数售完。

那负责剧场版上映的松竹是如何分配K-ON!的上映戏院数呢？ 在2011年已经推出过不论游戏或是动画都相当有人气的‘战国ＢＡＳＡＲＡ’65间戏院（票房３亿圆）、累计5000万本的超人气漫画‘钢の炼金术师’剧场版100间戏院（同６亿圆）。全日本137间戏院的上映数是他们得出的最后结果。‘其实只是单纯的以47各都道府县各3间来计算。毕竟粉丝们从住家到戏院的距离是最重要的考虑因素’担当人员这样表示。

而相关企划也从2011年秋天开始就展开了全国性规模的推动，以TBS为首的16家电视台首先宣布重播K-ON!系列动画，Denny、LOTTERIA等连锁速食店也跟着推出相关商品。当然身为最积极商家的罗森则是送上了高达42项商品12种企划的豪华套餐。

‘K- ON！’也慢慢引起了各种大型企业的注意，像是日本环球影城在这段期间不但制作了等身大的5人 LIVE模样的模型及展场，也特别请来了声优们进行现场活动(门票完售)，百货公司LUMINE也以他们为中心推出了衣饰等等，今后的K-ON！能够走到哪个地步？让我们拭目以待吧！