cnBeta：Digg模式的草根网站

　　也许你收到过“很好很强大很和谐”这个短语的七国语言版本的消息，也许你受网络词汇影响习惯把MTK系统的手机称为“山寨机”，也许你还听说过关于“火星文”、“脑残体”汉字及“知音体标题”的笑话……事实上，这些都率先在一个cnbeta的地方发迹并流行起来的。当走在互联网体验前沿的年轻人还在因为digg、twitter、交互式博客等新鲜功能而兴奋不已时，cnBeta这样一个曾尚名不见经传的网站已经站在了这些功能应用的潮头。

　　从个人站点起家的cnBeta是一个定位为“网友媒体”与言论平台的一个中文IT资讯网站。其特色是网友评论的digg模式和稿件投递机制，digg模式下网站所有内容都是由网民自己发布，并且内容的位置也是由网民群体来决定的——当内容的“顶数”、评论等达到一定的量，这些内容就会从众多的信息中脱颖而出。

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　　这使得cnBeta的消息报道比同类站点要快一些，而且网友妙语连珠，具有很强的可读性，给cnBeta的资讯增色不少。而高速的发展已经让cnBeta吸引了天使投资人的关注。

　　cnBeta的副站长杨帆告诉记者，“开始时，我们觉得要拼资讯是拼不过主流传媒的，只有加强互动性，用网民的智慧来提升影响力，把评论放到和新闻一样的高度上。这是我的点子，2007年4月大改版后就实现了，流量一下子扩大了三四倍，现在流量还是每个月10多万的上涨。”

　　事实上，cnBeta只有10余位编辑，多数分布在国内，也有部分现居海外。站点建设团队成员基本属于兼职，其中有近一半是在校学生，其余多为国内各IT公司的员工，拥有一定的IT业界实践经验和关系渠道。

　　从草根团队到草根言论，平凡的角色已经站在了互联网潮流文化的最前沿。

　　被口碑传播“激活”的网站

　　如果说当年的“张钰事件”让优酷网名声大噪，那么中美海底光缆地震断裂事件则使cnBeta被网民尤其是IT界网友熟悉了这个网站。当时给网民免费提供cnBeta有效的代理服务器带宽出国，让cnBeta大受好评。后来珊瑚虫QQ作者陈万寿被指控等等IT界争议事件则让cnBeta名声鹊起，而“魔兽世界和谐门”事件则让cnBeta digg出的流行词在整个中国网友中流行起来了。

　　cnBeta的digg模式使它在这类网友关注的热点事件中，总是自然而然地站到前沿。

　　有别于主流媒体的声音让cnBeta吸引来源源不断的目光。中立、诙谐、时效、草根、精确成为cnBeta资讯的核心竞争力。

　　Digg的魅力

　　Digg，中文翻译为“鼎革”，或者“顶格”， digg采取的是用户驱动（user driven）的机制，它设置了一个新闻源的缓冲，用户提交的新闻首先进入这个缓冲，如果认同这一新闻的读者足够（digg通过一种类似民主投票的方式来表示对新闻的支持和认可，这一过程叫做digg），就会从缓冲中脱颖而出，出现在digg页面上，否则就逐渐被挤出新闻源缓冲。直观地说，digg将部分内容编辑权力下放给用户。

　　这种与传统不同的新闻提交机制，衍生出另一种网络社区文化。由于用户的高度自主性，以及和Blog、website的有效集成，digg对最新的网络资讯反应非常迅速，例如，某个新出现的网络服务开始发放邀请了，某个网络服务有了重要的更新，某种新产品登场了等等。任何人都可以将任何有趣的资讯提交到digg（资讯的输入），任何人都可以对这些资讯进行评论或投票（资讯的处理），任何人都可以将这些资讯通过digg发布到自己的blog或者website（资讯的输出）。由于大量用户通过digg的服务进行新闻资讯的输入、处理和输出，digg的用户和网页流量能在非常短的时间内呈爆炸式增长。

　中立的新闻投递

　　新闻投递制度最初来源于古老的新闻组（newsgroup），网民参与新闻投递，使网站内容更具可读性、亲和力，视角更加独特，而且在WEB2.0时代占据了网络话语权的重要一席。cnBeta. 的新闻投递制度有很强的开创精神，一方面，目前的新闻主要集中在IT领域，这对于凌乱多样的网民观点有一个先天的分类归纳作用；另一方面，cnBeta有一套合理的投递处理法则，其中包括投递优先级、署名区别对待等，这些新方法和传统的新闻审核、真实性确认结合在一起，筛选出了cnBeta上层次丰富、立场各异的资讯。而优秀的、可读性强又接近大众视角的新闻又激发了网民的投递热情，这是一个良性循环。通过搜索引擎查找“新闻投递”，cnBeta在没有做任何关键词推广的情况下均名列前茅，这与它中立的新闻投递制度和广泛的用户基础是分不开的。而新闻投递制度作为cnBeta的两大“杀手锏”之一，其重要性也可见一斑。

　　新网站的盈利计划

　　把优势转化为收益，cnBeta才刚刚起步，2006年底，cnBeta开始投放Google Adsense并引来第一家独立的包月广告商，至现在大约一年时间内，数家广告商入驻，并利用加入广告联盟等盈利手段，使cnBeta完成了自身造血，做到基础运营费用全部自给并略有结余，主要用于工作人员补贴。值得注意的是，自第一家独立广告商入驻之日起，cnBeta的一年内广告毛收入每月以超过50%的数字增长。

　　杨帆向记者透露，目前已经有国外的私人资金想作为天使投资人介入，双方还在接触。

　　而对于下一步的赢利，杨帆反复强调着可持续发展的观点：“团队能在多达20多个同类站点的竞争中延续至今并脱颖而出，与合理整合收入和高效利用资金成本的策略是分不开的。此外，cnBeta拥有大量专业性强的受众，有希望通过新的概念去突破业务屏障。下一步的广告平台扩展计划中包含软件广告平台、校园IT专业圈子等独特盈利点，并且其中的模式在目前的业界尚无先例。此外值得注意的是，我们在广告主和受众中都具有良好的形象，并且在形式上也非常亲和，我们有理由相信能在未来的传媒营销中占得先机。”

　　“很好，很强大！”杨帆给记者这样一句在cnBeta.com上颇为流行的短句总结了盈利的状况和希望。

　　cnBeta的竞争格局

　　杨帆认为， cnBeta在发展的4年时间里一直坚持“网友参与报道”的模式，目前已经形成了一批来自不同业界的固定供稿人和独立评论作者。“这是我们所具备的独特的、具有战略意义的、我们的对手所不具备的资源”。

　　对于对手，cnBeta定位在如“西行资讯”、“先锋网”、“diglog”之类的新概念网站。在Alexa网站流量统计上，cnBeta与这些对手相比显然遥遥领先。但是，网易科技频道于2007年7月6日开通了网友投递新闻专栏，并在同年12月16日全面改版，尤其重视对digg模式的挖掘和扩展。网易作为传统意义上的门户网站，其资金实力和用户数量显然都与cnBeta不是同一个量级的。两大秘密武器均被对手拥有，cnBeta无疑受到巨大压力。

　　相对于太专业小众的IT网站，cnBeta会随和、通俗一些 ；而相对于社会文化新闻媒体，cnBeta报道和讨论的主要集中在科技领域。内容定位的独特和网络文化的影响力是cnBeta一路顺利发展的动力。网民的选择和支持让cnBeta获益良多，同时也如履薄冰。

　　一个凝结了最新概念的平民网络文化奇迹能走多远，是一件让人很感兴趣的事情，而在这走的路上，cnBeta的用户体验着一路自由高歌纵情狂欢的快乐。这，似乎已经实践了WEB2.0的最终意义。